727 har udviklet en ny kommunikationsstrategi for Kop & Kande. Strategien er blevet omsat til print og en række reklamefilm, der gik i luften d. 1. januar 2011. Samarbejdet omfatter også Kop & Kandes tilbudsaviser, som 727s egen fotoafdeling vil sætte sit tydelige aftryk på.
Kommunikationsstrategien tager afsæt i de to ben, vi mener udgør Kop & Kandes DNA. Dels den hjertevarme, man møder, når man træder ind i butikkerne, dels Kop & Kandes passion for godt kram, dvs. for det at være isenkræmmere. Det ligger der en enorm faglig stolthed i. Og den historie vil vi gerne kommunikere tydeligt til markedet, Kop & Kandes kunder og ikke mindst forankre internt blandt Kop & Kandes medlemmer. Så mens konkurrenterne slås om at være mest livsstilsagtig, sætter Kop & Kande benhårdt fokus på godt kram og de kompetencer der ligger i denne unikke værdiposition.
Løsningen vil således uge efter uge, og på tværs af medieflader fungere som katalysator for Kop & Kandes værdisæt, passion og faglige kompetencer og kunne levere alle typer af budskaber i øjenhøjde med kunderne, hvad enten det er kvalitet, specifikke tilbud, produkter, priser eller services, vi ønsker at formidle til kunderne. Markedsføringen vil med andre ord opfylde to helt centrale mål: At flytte varer over disken og flytte Kop & Kandes image.